日前，Dentsu Aegis Network發布了其半年全球廣告支出預測報告，認為2018年亞太地區廣告支出前景要比此前預測的更加積極。亞太地區廣告支出增長將從2017年的4.0%增至2018年的4.5%，高于2018年1月4.2%的預測增長，達到2159.5億美元。2018年俄羅斯世界杯、2018年韓國冬奧會、印尼亞運會、澳大利亞聯邦選舉等地區事件將在刺激增長方面扮演重要角色。
·預測增長從2018年1月的4.2%上調至4.5%
·數字媒體廣告支出將首次超過電視媒體廣告支出，在亞太地區廣告支出總額中的占比達到45.5%（電視媒體廣告支出在亞太地區廣告支出總額中的占比達到33.5%）。
·移動廣告支出預計將首次占到亞太地區廣告支出的四分之一（24.9%）
·中國的廣告市場預計將增長6.5%（此前預測增長5.4%），達到6,300億元人民幣，占到全球廣告支出的16.2%
從地區方面來看，亞太地區是主要的增長地區，貢獻41%的全球增長（6,135億美元）。相比之下，北美地區貢獻32%，西歐地區貢獻13%，拉美地區貢獻8%，東歐地區貢獻5%。
中國的廣告市場預計將在2018年增長6.5%（此前預測增長5.4%），達到6300億元人民幣，占到全球廣告支出的16.2%。廣告支出增長將受到數字媒體廣告支出增長的推動，數字媒體廣告支出預計將占到廣告支出總額的60%，2018年增長14.8%。在線巨頭百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）預計將貢獻大約80%的增長，彰顯他們的市場主導地位。
中國的廣告市場預計將在2019年增長6.0%，得益于數字媒體廣告支出12.5%增長的推動，其中電商廣告支出預計將在2019年占到數字媒體廣告支出總額的40.5%。隨著微信、支付寶等平臺讓中國很多地區擺脫現金支付，移動支付也將成為未來幾年關注的重點。
附：全球廣告支出十大趨勢
1、我們最新的全球廣告支出預測顯示，全球廣告支出將實現溫和復蘇，全球廣告支出增長從2017年的3.3%增至2018年的3.9%——相當于6135億美元的全球廣告支出。
2、我們將我們2018年的年中增長預測從3.6%上調至3.9%，反映了全球范圍內更加積極的前景展望。2018年全球新廣告支出的總量增長得益于美國和中國的推動，這兩個市場分別占到了新廣告支出增長的三分之一和四分之一左右。
3、展望未來，盡管缺少了體育賽事、政治活動等重大媒體事件的推動增長，全球廣告支出在2019年的增長率預計為3.8%，這個前景展望與2018年的表現保持一致。
4、數字媒體繼續推動全球廣告支出增長，預計增長12.6%——是2018年所有媒體廣告支出增長的三倍還要多。移動為先的社交平臺上的視頻廣告支出增長將成為數字媒體廣告支出增長最大的驅動因素，其中視頻（24.6%）、 移動（23.3%）和社交（21.6%）廣告支出將在2018年實現最大幅度的增長。
5、今年，數字媒體廣告支出將首次超過電視媒體廣告支出，在廣告支出總額中的占比達到38.4%，電視媒體廣告支出在廣告支出總額中的占比達到35.5%，這得益于廣告支出繼續從傳統電視轉向在線視頻、點播視頻和追看服務。
6、付費搜索廣告支出在全球廣告支出中的占比預計將在2018年首次超過平面媒體（報紙和雜志）。
7、移動廣告支出預計將在2018年占到全球廣告支出的四分之一（25.2%），超出此前預測的24.8%。
8、在經歷了2017年0.7%的下滑后，電視媒體廣告支出預計將在2018年重回1.2%的溫和增長。增長將主要得益于今年的一系列體育賽事和政治活動（例如國際足聯世界杯和美國中期選舉）。在可尋址電視、互聯電視等新技術發展的推動下，電視媒體廣告支出預計將持續保持積極的增長態勢（2019年增長1.1%）。
9、隨著在各種形式和設備中整合程序化購買戰略的能力繼續讓廣告主有機會以大規模的方式顛覆最具價值的受眾，程序化廣告支出預計將在2018年增長23.2%，2019年增長19.1%。
10、傳統媒體廣告支出預計將在2018年下滑0.5%，2019年下滑0.4%。平面媒體廣告支出將在2018年和2019年繼續下滑，但下滑幅度不會高于近些年來的下滑幅度。在技術創新推動下，所有其他媒體類型預計將實現溫和增長，例如數字戶外廣告、數字電臺和數字影院。
